Empresas 22.06.2022 > Mundo

Datos: el futuro de la industria del juego

La encuesta anual que realiza Future Anthem, sitúa a los datos como el principal factor para el crecimiento del sector

La optimización del uso de datos es uno de los factores principales que han contribuido al rendimiento positivo del juego online en los últimos 12 meses, esto de acuerdo con la encuesta que realiza anualmente la empresa Future Anthem, toda vez que 74% de los encuestados señaló que es un área de profundo interés para el próximo año.

Aunado a lo anterior, 87% asegura que sus datos han sido objeto de medición –lo que supone un aumento considerable comparado con el 76% que arrojó la encuesta de Future Anthem sobre el estado del sector en 2021. En este sentido, las compañías de juegos de azar están reformulando el uso de los datos.

La medición de los datos se está utilizando para desarrollar mejores experiencias. Tanto operadores como estudios creativos de juego están situando a los datos en el centro de su operación para hacer crecer sus negocios y los utilizan para ganar en los mercados, ingresar en nuevas áreas y crear productos a través de más dispositivos.

Future Anthem, la compañía especializada en Inteligencia Artificial y en la ciencia relativa a los datos de la industria de los juegos, descubrió que, si bien existe una comprensión creciente y un claro apoyo al uso de los datos, el sector aún no ha aprovechado del todo su potencial.

La encuesta también determinó que si bien el doble de organizaciones (24%) en relación con el año pasado comparten sus datos con al menos cinco proveedores y socios, la magnitud del potencial para mejorar el rendimiento a partir de datos se refleja en que 41% de los encuestados no comparte sus datos con proveedores y socios.

Lo anterior se ve subrayado por el hecho de que 33% considera que su organización no extrae todo el valor de sus datos y porque sólo 26% de los participantes afirma que sus decisiones sustentadas en datos son medibles.

En la actualidad, la ciencia de los datos aporta muchos beneficios tanto a los operadores como a los estudios, amén de que ofrece la oportunidad de abordar varios desafíos de la industria en torno a la optimización del juego y de la cartera, así como en lo relativo al aumento de las normas de juego responsable.

“Tras haber tomado el pulso al sector una vez más en nuestra encuesta sobre el estado del juego online de 2022, está claro que los datos son la clave para el crecimiento futuro. La mayoría de los encuestados citan la optimización del uso de los datos como un área de enfoque importante (74%), y hoy en día 50% más de organizaciones comparten datos con proveedores y socios que hace 12 meses”, aseguró Leigh Nissim, CEO de Future Anthem.

“Esperamos que estas tendencias se aceleren a medida que el sector coseche cada vez más beneficios en áreas operativas clave. El juego online está compitiendo con empresas de la talla de NetflixAmazon y otros protagonistas de las recomendaciones: estar más orientado a los datos es la única manera de ganar minutos y vistas”.

 

Puede interesarte: NuxGame echará mano de las herramientas de Smartico