Empresas 15.07.2021 > Mundo

Designan a PokerStars socio oficial de apuestas de la F1

La marca de la filial de Flutter Entertainment aparecerá de manera exclusiva en las transmisiones de la Fórmula 1

La Fórmula 1 (F1), el máximo serial automovilístico del planeta, dio a conocer que PokerStars, la empresa filial de Flutter Entertainment, es su nuevo patrocinador oficial de apuestas, luego de llegar a un acuerdo con la marca de poker en línea e Interregional Sports Group (ISG), la agencia de patrocinio y derechos de datos.

Consecuentemente, PokerStars, que opera como parte de The Stars Group, aparecerá de manera exclusiva en las transmisiones de la Fórmula 1 hasta el año 2023. Asimismo, el convenio amplía la cartera de patrocinadores de apuestas y juegos de la F1, que inició cuando la organización firmó un contrato con 188Bet en marzo de 2020.

“Estamos encantados de haber alcanzado este acuerdo con Flutter Group”, aseguró Tony Ragan, director ejecutivo adjunto de ISG. “La combinación del atractivo mundial de PokerStars y este enfoque dirigido a captar a los aficionados con muchos rasgos similares a los de la comunidad de PokerStars, es una oportunidad increíble para la innovación y un mayor compromiso entre las dos populares marcas”. 

La sociedad entre la Fórmula 1 e ISG, con una duración de cinco años, se firmó en 2018 y se fundamentó en el desarrollo de servicios de apuestas. Se estima que tuvo un valor estimado en 100 millones de dólares.

Bajo los términos del contrato, ISG puede sublicenciar los derechos de las sociedades de apuestas a socios de juego exclusivos a nivel internacional, proporcionando a los mismos gráficos en pantalla, señalización física y virtual en pista, así como integración digital a través de las plataformas digitales y sociales de la F1.

Sportradar, la empresa especializada en datos y análisis, también participó en el convenio, y se comprometió a entregar soluciones de integridad de datos para coincidir con el establecimiento de los mercados de apuestas en vivo. La compañía colaboró con ISG en el lanzamiento de Live Odds en 2019, un servicio de momios en directo y antes de las competiciones, que echa mano de los datos exclusivos e históricos de la F1 para crear nuevos modelos de probabilidades.

“Trabajar con la F1 nos brinda la oportunidad de llegar a una base de aficionados cuya pasión por el deporte va mucho más allá del automovilismo”, señaló Tom Warren, director de Marketing de PokerStars. “Ser capaces de atraer a una audiencia de este tamaño y, sin embargo, enfocarnos sólo en las regiones que son clave para nosotros, hace que esta sea una propuesta muy emocionante”.